一、课程核心内容与考核重点

1. 常见课程名称

《广告策划与创意》

《新媒体策划与运营》

《品牌传播策划》

《影视节目策划》

2. 考核形式

笔试：名词解释、案例分析、策划简答（如写一个活动策划的流程）。

实践作业：提交完整的策划案（如品牌推广方案、短视频栏目策划）。

作品设计：部分课程可能要求制作PPT、H5或视频提案。

3. 核心能力要求

策划逻辑：目标分析→受众定位→创意设计→执行流程→效果评估。

创意表达：能用文字、视觉或多媒体清晰传达策划意图。

工具运用：熟悉PPT、Canva、思维导图等基础工具。

二、分阶段备考与课程设计攻略

阶段1：理解基础理论（30%时间）

重点章节：

传播策划的基本流程（SWOT分析、4P/4C理论等）。

受众调研方法（问卷设计、用户画像）。

创意工具（头脑风暴、思维导图）。

学习方法：

用思维导图梳理策划流程框架（例如：市场分析→策划目标→创意亮点→预算分配）。

背诵核心概念（如USP理论、AIDA模型），但更注重理解应用场景。

阶段2：案例分析训练（40%时间）

真题举例：

“为某新茶饮品牌设计一场七夕节社交媒体传播活动，写出核心创意和传播渠道。”

“分析《国家宝藏》节目的策划亮点。”

技巧：

拆解优秀案例（如杜蕾斯微博营销、B站《后浪》策划），总结其策略模板。

使用「5W1H」分析法（Who/What/When/Where/Why/How）快速构建答题逻辑。

阶段3：策划案实战（30%时间）

策划案结构模板：

1. 项目背景（品牌/产品现状、市场痛点）

2. 目标（提升销量/扩大知名度/引流等）

3. 受众分析（年龄、兴趣、媒介使用习惯）

4. 核心创意（主题、slogan、视觉风格）

5. 执行规划（时间线、渠道、预算）

6. 效果评估（KPI设定：如曝光量、互动率）

工具推荐：

PPT/Canva：制作可视化策划案。

石墨文档：多人协作撰写方案。

新榜/飞瓜数据：查找行业案例和数据支持。

三、高分技巧与避坑指南

1. 笔试答题技巧

名词解释：答“定义+应用举例”（如“病毒营销：指通过用户自发分享快速扩散的传播方式，例如网易云音乐乐评地铁广告”）。

案例分析：按“理论+案例+个人观点”结构作答，例如：

题目：分析“蜜雪冰城”魔性主题曲的传播策略。

答案：  

1. 理论：符合“魔性传播”的重复记忆原理（理论）。  

2. 案例：歌曲简单重复、UGC二次创作（案例）。  

3. 观点：低成本击中年轻群体娱乐化需求（观点）。

2. 策划案避坑点

避免空泛：创意需具体（如“联合小红书达人发起#挑战10元奶茶DIY#”比“加强社交媒体宣传”更得分）。

预算合理：学生作业可虚拟预算，但需符合行业常识（如校园活动预算控制在千元内）。

视觉加分：用排版、配色、信息图表提升专业性（参考Canva模板）。

四、中传小自考特色资源利用

真题与教材：

通过「北京教育考试院」或中传继教院官网查找指定教材（如《广告策划》-黄升民）。

实践支持：

部分课程可能提供校内工作坊或导师指导，主动联系助学点询问。

行业工具：

免费学习：B站“策划入门”课程、考拉新媒体导航（工具合集网站）。