1. 策划案完整性（20%-30%）

结构完整：是否包含背景分析、目标设定、策略制定、执行计划、预算分配、效果评估等核心模块。

逻辑清晰：各环节是否紧密衔接，逻辑链条是否合理。

格式规范：是否符合学术或行业要求的格式标准（如附录、参考文献等）。

2. 市场与受众分析（15%-20%）

数据支撑：是否运用科学方法（如问卷调查、焦点小组、二手数据）分析市场环境和受众需求。

洞察深度：能否发现关键问题或机会，提出有针对性的结论。

工具应用：是否合理使用分析工具（如SWOT、PESTEL、用户画像等）。

3. 创意与策略（20%-25%）

创新性：策划案是否具有独特视角或突破性创意（如新颖的传播形式、话题设计）。

可行性：策略是否符合实际资源（预算、技术、时间）和法律法规。

目标匹配：创意是否紧密围绕传播目标（如品牌曝光、销量转化、舆情管理）。

4. 执行计划（15%-20%）

细节把控：是否明确时间节点、分工、渠道选择（如社交媒体、线下活动、KOL合作）。

风险预案：是否考虑潜在风险（如舆情危机、执行偏差）并提出应对措施。

资源整合：能否合理配置人力、物力和第三方资源。

5. 效果评估（10%-15%）

量化指标：是否设定可衡量的KPI（如点击率、转化率、曝光量）。

评估方法：是否说明效果监测工具（如Google Analytics、舆情监测系统）和复盘流程。

ROI意识：是否分析投入产出比或传播性价比。

6. 呈现与答辩（10%-15%）

视觉表达：PPT/文档设计是否简洁美观，图表是否清晰。

语言表达：口头或书面陈述是否流畅，能否精准传达核心观点。

问答表现：答辩时能否逻辑清晰地回应质疑，体现对策划案的深入理解。

7. 团队协作（如为小组作业，5%-10%）

分工合理性：成员角色是否明确，贡献是否均衡。

协作流程：是否有会议记录、进度跟踪等协作痕迹。

额外加分项（酌情）

跨学科融合：结合心理学、数据分析等其他领域知识。

社会责任：策划是否体现公益或可持续发展理念。

技术应用：是否尝试AI、AR/VR等新兴技术工具。

评分等级参考

优秀（90+）：创意突出、分析深入、执行细节完备、呈现专业。

良好（80-89）：结构完整、策略合理，但创新性或细节待提升。

中等（70-79）：基本达标，但缺乏深度或可行性存疑。

及格（60-69）：关键模块缺失或逻辑有明显漏洞。

不及格（<60）：抄袭、偏离主题或未完成核心内容。