一、必交核心材料

传播策划书（核心文件）

格式：Word/PDF，建议10-20页（按院校要求调整）。

内容框架：

封面：课程名称、题目、姓名、准考证号、提交日期。

目录：自动生成，标注页码。

正文：

背景分析（行业现状、受众调研、竞品分析）。

传播目标（需符合SMART原则）。

策略与创意（核心传播主题、渠道选择如社交媒体/线下活动）。

执行计划（时间表、分工、预算表）。

效果评估（KPI设计、监测方法）。

参考文献（如有引用需标注）。

策划相关附件

调研数据：问卷样本、访谈记录、数据统计表（Excel）。

预算明细表：Excel格式，列明各项费用（如广告投放、物料制作）。

甘特图/时间表：可视化执行进度（可用Excel或Project制作）。

二、辅助材料（根据要求选交）

创意设计稿

海报、H5页面、短视频分镜脚本（JPG/PSD/PPT格式）。

品牌视觉设计（Logo、主视觉、配色方案）。

传播内容示例

拟发布的社交媒体文案（如微博、公众号推文）。

新闻稿或广告脚本（Word/TXT）。

工具文件

舆情监测模拟报告（如清博、新榜数据截图）。

第三方平台数据（如微信公众号后台数据截图）。

三、过程性材料（部分院校要求）

开题报告：简要说明选题意义、初步思路（1-2页）。

修改稿/反馈记录：体现策划案修改过程（如导师批注版本）。

个人声明：原创性承诺书（手写签字后扫描）。

四、答辩材料（如需答辩）

汇报PPT：

精简策划案核心内容（10页以内），突出创意与执行亮点。

建议包含数据图表、设计效果图。

答辩问答提纲（可选）：提前准备可能的问题及回答思路。

提交注意事项

格式要求：

文件命名规范（如：准考证号_姓名_传播策划书.doc）。

部分院校要求纸质版装订（胶装或钉装）。

原创性：

避免抄袭，引用需注明来源。

设计类素材需为原创或标注版权授权。

咨询确认：

小自考通常由助学点指导，务必提前确认提交清单和截止时间。