传播策划方案模板

（适用于小自考课程设计）

1. 封面

课程名称：传播策划课程设计

题目：《××品牌/活动的传播策划方案》

姓名：XXX

准考证号：XXX

提交日期：XXXX年XX月XX日

助学点/院校名称（如有要求）

2. 目录

（自动生成，建议包含以下部分）

项目背景分析

传播目标

目标受众分析

传播策略与创意

执行计划

预算分配

效果评估

参考文献（可选）

附件

3. 正文内容

3.1 项目背景分析

行业现状：简述行业趋势、市场痛点（数据支持，如艾瑞咨询、CNNIC报告）。

品牌/活动背景：策划对象的基本情况（如品牌定位、活动目的）。

问题诊断：当前传播中存在的核心问题（如知名度低、用户互动不足）。

3.2 传播目标

明确1-3个目标，符合SMART原则：

例：3个月内提升品牌微博话题阅读量至100万+，增粉5000+。

3.3 目标受众分析

受众画像：年龄、性别、地域、兴趣标签（可用表格呈现）。

行为洞察：媒介使用习惯（如抖音/小红书/微信）、消费偏好。

调研方法：问卷/访谈/二手数据（附简单说明）。

3.4 传播策略与创意

核心传播主题：一句话概括（如“年轻就要燃”）。

创意亮点：差异化切入点（如跨界联名、UGC互动）。

渠道选择：

线上：社交媒体（微博/抖音/KOL）、信息流广告。

线下：快闪店、地推活动（视预算而定）。

3.5 执行计划

时间表：甘特图或表格（分阶段：预热期、爆发期、延续期）。

分工安排：个人作业可简化，小组作业需明确角色。

关键动作：

例：第1周发布悬念海报，第2周发起抖音挑战赛。

3.6 预算分配

表格列出明细（单位：元）：

项目 明细说明 金额

抖音广告 信息流投放 5000

KOL合作 小红书达人推广 3000

物料制作 海报、H5页面 2000

3.7 效果评估

量化指标：阅读量、转发量、转化率等。

监测工具：如微博数据中心、百度统计。

复盘计划：总结会+数据报告。

4. 附件

附件1：调研问卷样本

附件2：设计稿（海报/文案截图）

附件3：数据统计表（Excel）

小自考特别注意事项

简化版适用：若院校无严格页数要求，可精简至8-10页，突出核心模块（目标、策略、执行）。

突出实操性：小自考注重实践，避免过多理论堆砌，重点展示“如何做”。

格式合规：

字体：宋体小四/五号，1.5倍行距（按院校要求）。

页眉页脚：添加准考证号、页码。