案例标题

《"果味觉醒"新式茶饮夏季新品传播策划方案》

（小自考简化实践版）

1. 封面与目录

封面：课程名称、选题名称、姓名、准考证号、日期

目录：自动生成（1页）

2. 背景分析（1页）

行业现状（精简数据）：

"2023年现制茶饮市场规模达1840亿元（艾瑞数据），健康果茶品类增长35%"

品牌问题：

区域品牌"果味觉醒"在成都市场知名度不足（调研显示认知度仅12%）

夏季新品"冰萃荔枝乌龙"需快速打开学生市场

3. 传播目标（0.5页）

核心目标：

1个月内实现成都10所高校周边门店销量提升30%

小红书/抖音相关话题曝光量50万+

SMART原则：

"6月1日-30日，通过校园+KOL传播触达18-24岁学生群体"

4. 目标受众（表格呈现）

特征 描述

年龄 18-24岁大学生

消费习惯 月均茶饮支出100-300元

媒介偏好 抖音＞小红书＞B站

5. 策略与创意（核心部分，2页）

5.1 传播主题

"荔枝自由·清凉觉醒"

5.2 创意执行

线上：

抖音挑战赛：#果味觉醒夏日摇摇杯（用户拍摄摇杯解压视频）

小红书：投放10个校园KOC（关键意见消费者）测评笔记

线下：

高校快闪店：扫码参与"摇杯抽免单"（线下导流线上）

5.3 渠道组合

6. 执行计划（甘特图+说明，1页）

阶段 时间 动作

预热期 6.1-6.7 悬念海报投放校园公告栏

爆发期 6.8-6.20 KOL内容+抖音挑战赛上线

延续期 6.21-6.30 UGC内容二次传播

7. 预算表（0.5页）

项目 明细 金额（元）

抖音DOU+投放 挑战赛流量助推 3000

校园KOC 10人×200元/篇 2000

快闪店物料 展架+试饮杯 1000

8. 效果评估（0.5页）

量化指标：

抖音话题播放量≥50万

新品销量环比增长≥30%

监测工具：

抖音企业后台数据

门店POS系统销售统计

9. 附件（小自考简化版）

设计稿：快闪店海报JPG（标注"原创设计"）

数据来源：艾瑞咨询截图（注明引用）