第一部分：小自考的品牌策划

品牌策划的核心是定位、差异化与价值传递。对于小自考机构来说，目标用户是那些希望通过非全日制方式快速、高效提升学历的人群。

一、 品牌定位与核心价值

目标用户画像：

在职人员： 工作繁忙，需要灵活的学习方式，追求学历以谋求晋升/加薪。

专科在校生： 希望通过“专本套读”获得本科文凭，增强就业竞争力。

待业/转行者： 需要一块学历“敲门砖”，快速进入新行业。

低学历社会青年： 弥补学历短板，寻求更好的发展机会。

核心价值主张：

高效快捷： “X年考完，比大自考快N年”、“告别漫长等待，快速拿证”。

省心省力： “有助学加分，通过率高达XX%”、“提供全套学习资料、重点笔记、真题解析”。

权威可信： “对接XX大学官方授权”、“学历学信网可查，国家承认”。

服务保障： “一对一班主任全程督导”、“从报名到毕业，全程无忧”。

品牌个性：

专业靠谱型： 强调与高校的合作、师资力量、通过率数据。

励志陪伴型： 强调“成就更好的自己”、“你的学历提升伙伴”。

高效工具型： 强调“用最少的时间，拿最硬的文凭”。

二、 品牌视觉与传播体系

视觉识别：

Logo： 设计一个结合“书本”、“阶梯”、“学位帽”和“快进符号”等元素的Logo，体现“高效提升”的概念。

色彩： 使用蓝色（代表专业、信任）、橙色（代表活力、高效）或绿色（代表成长、希望）。

口号： 一句朗朗上口的Slogan，如：“选【品牌名】，走学历提升的捷径”。

内容营销矩阵：

微信公众号： 发布政策解读、备考技巧、学员成功案例、直播课预告。

知乎： 深度回答“小自考和大自考的区别？”“XX专业小自考难吗？”等高流量问题，植入品牌。

小红书/抖音： 用短视频、图文笔记形式，直观展示“小自考的优势”、“一天如何高效复习”、“学姐学长经验谈”。

官网： 作为信息最终沉淀和转化的核心阵地，展示所有专业、院校、费用、服务流程。

三、 推广策略

线上：

SEO/SEM： 优化“小自考”、“自考助学”等关键词，投放搜索引擎广告。

信息流广告： 在抖音、微信朋友圈等平台，精准推送给目标用户。

社群运营： 建立免费咨询群、备考群，通过日常答疑和干货分享进行转化。

线下：

与专科院校、职业培训机构合作。

在写字楼、大学城等地举办小型宣讲会。

第二部分：小自考公关稿写作

公关稿的目的是塑造品牌形象、增强公信力、处理公关危机，而非直接卖课。它需要以媒体的口吻，传递有价值的信息。

一、 常见公关稿类型及写作要点

1. 新闻通稿 - 用于发布重大利好信息

适用场景： 与新的知名高校达成合作、通过率创历史新高、举办大型公益讲座、获得重要奖项。

写作结构：

标题： 直接点明新闻核心。例：《【品牌名】与XX大学达成战略合作，新增XX热门自考专业》

导语： 用一句话概括事件的时间、地点、人物、事件（5W1H）。

正文：

详述事件： 介绍合作细节、新专业优势、活动盛况等。

引用发言： 关键步骤！ 引用机构负责人或合作方领导的权威发言。例：“【品牌名】CEO表示：‘此次合作旨在为广大考生提供更丰富、更优质的选择…’”

阐述意义： 说明此事对行业和考生的价值。

结尾： 展望未来，并附上机构简介和联系方式。

2. 案例稿/人物稿 - 用于塑造品牌口碑

适用场景： 展示成功学员的经历，用真实故事打动潜在用户。

写作结构：

标题： 突出人物逆袭或成果。例：《从工厂普工到白领精英：他的逆袭之路始于【品牌名】小自考》

开篇： 设置悬念，描绘主人公之前的困境（学历低、发展受限）。

转折： 遇到【品牌名】，为什么选择我们？（突出省心、高效、服务好）。

过程： 简述在机构帮助下克服困难、坚持学习的过程（可提及班主任督促、资料好用等）。

结果： 展示成功——顺利毕业、升职加薪、考上研究生等。用具体数据和事实说话。

点评： 最后可由教育专家或机构负责人进行简短点评，升华主题。

3. 行业观察/政策解读稿 - 用于建立专业权威

适用场景： 自考政策改革、发布行业白皮书、分析就业趋势。

写作结构：

标题： 提出用户关心的痛点问题。例：《学历改革在即，2025年小自考或将迎来三大变化》

开篇： 简述政策或现象，引出话题的重要性。

分析： 分点、分层地解读政策影响、分析趋势。务必客观、专业，避免过度营销。

对策： 在文章后半部分，自然引出【品牌名】如何帮助用户应对这些变化（例如：我们提供的服务正好可以解决上述难题）。这是植入品牌的关键点。

总结： 给出前瞻性建议，呼吁用户尽早规划。

4. 危机公关稿 - 用于应对负面事件

适用场景： 出现服务纠纷、用户投诉、不实谣言等。

核心原则： 速度第一、真诚沟通、承担责任、权威证实。

写作结构：

标题： 《关于【事件说明】的声明》

开头： 首先对事件给用户带来的困扰表示诚挚歉意。

陈述事实： 清晰、简要地说明调查到的事实真相。

表明态度： 承认自身不足（如有），宣布处理措施和整改方案。

做出承诺： 承诺今后将如何避免类似事件发生。

联系方式： 提供专门的沟通渠道，展现开放负责的态度。

二、 公关稿写作通用技巧

标题吸睛： 用数字、痛点、悬念等方式吸引点击。

内容为王： 提供真实、有价值的信息，避免通篇自夸。

语言客观： 模仿媒体口吻，多用第三人称，如“据悉”、“笔者了解到”、“相关负责人表示”。

数据支撑： 使用通过率、学员数量、合作院校数量等数据增强说服力。

关键词布局： 在文中自然嵌入“小自考”、“品牌名”、“学历提升”等核心关键词，利于搜索。

多媒体化： 配以高清图片、图表、短视频，提升可读性和传播力。